【个人档案】
迈克尔·赫兹起初给别人打工,从事咖啡买卖。后来,他和朋友一起创业,选择了新烘焙咖啡豆的邮购生意。
【管理技巧】
迈克尔·赫兹领导的奇宝集团在卖咖啡的同时,还销售各种消费品。多数咖啡馆卖的东西都是可以预测的:除了拿铁咖啡外,你还可以点一份意大利饼干或一块蛋糕——可能还有一张CD唱片。但在散布于欧洲各地的1200多家奇宝咖啡馆里,你从服务员那里总能够买到一些新东西——比如说一部望远镜、手机或无绳电钻。
这种经营思路,是典型的“一店两铺”理念。它最大限度上满足了消费者的需求。事实上,这种混合销售模式颇为有效。
(1)提供重复性的消费品,并给顾客“淘宝”的感觉。
奇宝的聪明之处在于,它提供了一种基本的,重复性的消费品——咖啡,顾客在那里可以买到自己想要的任何咖啡;同时,奇宝也提供了一些可预测性非常低,能够给用户带来惊喜的,又有时间限制的商品,让用户时刻惦记着,有一种去“淘宝”的感觉。正是这种搭配,让用户有了经常光顾奇宝的理由。
(2)把咖啡文化与生活方式紧密结合。
奇宝能够在众多咖啡店中胜出,经久不衰,其独特之处就是把咖啡文化与生活方式紧密结合。在品尝咖啡的同时,提供购物的享受,真正与最自然的生活接触,从而创造了一种感性的经营模式,而当这种感性传达到客户,客户往往被感动,并且产生很强的认同感。