第二章　自由贸易
——穿耐克鞋，用诺基亚手机
穿耐克鞋，用诺基亚手机
在美国，耐克属于一种功能性产品，主要是满足消费者的运动需求，因此它的定价并不高；但是在中国市场不一样，中国的消费者把耐克的产品当成一种时尚，耐克是高端和奢侈品的代名词，即便价格高也趋之若鹜。
无论在地球的哪个角落，一提起耐克，几乎人人皆知。耐克2010年6月份发布的第四季度财务报告显示，截至5月31日，大中国区收入4.64亿美元，息税前利润（EBIT，扣除利息、所得税之前的利润）为1.87亿美元，息税前利润率达到40.3%。与之相对照，耐克在北美市场的息税前利润率为24.2%，西欧市场为20.2%，东欧和中欧市场为25.3%，日本市场为23.4%，新兴市场为20.5%，与第二位的东欧和中欧市场息税前利润率25.3%相比，大中国区高出15个百分点。
2011财年，耐克的营收为208.6亿美元，较上财年增长10%，其中鞋业和服饰营收分别增长11%和9%，这主要得益于耐克品牌商品预购订单的增加，2011财年总预购订单增长15%，而在大中国区和新兴市场中，耐克品牌商品的预购订单分别增长了24%和25%。